Si la Saint Valentin est synonyme d\u2019amour et de business dans le monde entier, en Chine et au Japon elle r\u00e9pond \u00e0 des codes pr\u00e9cis. Entre coutumes ancestrales, chocolats et mariages en masse, d\u00e9couvrez l\u2019envers de la Saint Valentin en Asie.<\/p>\n
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La Saint Valentin en Chine, ou la f\u00eate de l\u2019amour, est habituellement associ\u00e9e au Qixi Festival. Ce jour de f\u00eate n\u2019a pas lieu le 14 f\u00e9vrier, mais au mois d\u2019ao\u00fbt. La l\u00e9gende du bouvier et de la tisserande veut qu\u2019un orphelin vivant avec un buffle \u00e9pousa une f\u00e9e. L\u2019empereur de Jade et la D\u00e9esse, en apprenant le mariage, ordonn\u00e8rent aux gardiens c\u00e9lestes de ramener la f\u00e9e. Lors de la poursuite, les amoureux furent s\u00e9par\u00e9s par une rivi\u00e8re. Les voyant pleurer de chagrin \u00e0 cause de leur s\u00e9paration, la d\u00e9esse les autorisa \u00e0 se retrouver un jour par an, le fameux Qixi Festival. Ce jour-l\u00e0, des centaines de mariages ont lieu et l\u2019amour est f\u00eat\u00e9 dans tout le pays. Cependant, depuis quelques ann\u00e9es, les Chinois lui pr\u00e9f\u00e8rent le 14 f\u00e9vrier,<\/strong> jour de la Saint Valentin en Chine et dans le monde entier, une cons\u00e9quence logique de la mondialisation. Qixi Festival ou Saint Valentin en Chine, les grandes marques ne cessent de mettre en place des campagnes d\u2019envergure nationale afin de prouver leur respect pour la tradition chinoise,<\/strong> un placement marketing qui permet de faire d\u2019une pierre deux coups puisque la Chine f\u00eate ainsi deux journ\u00e9es de l\u2019amour chaque ann\u00e9e.<\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n Au Japon, la Saint Valentin est une f\u00eate qui permet aux femmes timides d\u2019exprimer leurs sentiments puisqu\u2019elles sont les seules \u00e0 offrir des chocolats le 14 f\u00e9vrier. La f\u00eate aurait \u00e9t\u00e9 initi\u00e9e par un fabricant de chocolat dans les ann\u00e9es 50.<\/strong> Seuls des chocolats doivent \u00eatre offerts, par des femmes et \u00e0 des hommes. La pratique veut que tous les hommes de l\u2019entourage puissent recevoir des chocolats, amis, amants, coll\u00e8gues ou maris. Cependant, les chocolats de Saint Valentin au Japon ne sont pas les m\u00eames qu\u2019ils soient offerts \u00e0 un coll\u00e8gue de travail ou \u00e0 un mari. Il existe des chocolats dits d\u2019obligation ou de courtoisie, \u00ab\u00a0giri-choco\u00a0\u00bb, g\u00e9n\u00e9ralement achet\u00e9 en magasin pour les hommes de l\u2019entourage professionnel ou amical et des chocolats dits de destin\u00e9e, \u00ab\u00a0honmei-choco\u00a0\u00bb, qui sont destin\u00e9s \u00e0 la personne aim\u00e9e et ont encore plus d\u2019impact s\u2019ils sont faits maison. La f\u00eate se divise en deux journ\u00e9es distinctes puisque le 14 mars a lieu le \u00ab\u00a0White Day\u00a0\u00bb, la journ\u00e9e pendant laquelle les hommes qui ont re\u00e7u des chocolats doivent offrir quelque chose de blanc et de valeur sup\u00e9rieure \u00e0 la femme qui les a g\u00e2t\u00e9s un mois plus t\u00f4t. La Saint Valentin au Japon devient \u00e9galement la f\u00eate des c\u00e9libataires avec la cr\u00e9ation de \u00ab\u00a0jibun-choco\u00a0\u00bb, autrement dit des chocolats pour soi-m\u00eame<\/strong>, \u00e0 s\u2019offrir quand on est c\u00e9libataire. Les ventes de ces chocolats \u00e9taient quatre fois sup\u00e9rieures \u00e0 celles des \u00ab\u00a0giri-choco\u00a0\u00bb en 2019, un v\u00e9ritable business pour les chocolatiers japonais puisque le march\u00e9 de la Saint Valentin au Japon repr\u00e9sente 50 milliards de yens, autant pour le 14 f\u00e9vrier que pour le 14 mars.<\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n Fort de plus de 15 ans d\u2019exp\u00e9rience dans l\u2019accompagnement d\u2019entreprises \u00e0 l\u2019\u00e9tranger \u00e0 travers toute une gamme de solutions RH, INS Global est un partenaire de choix pour d\u00e9velopper votre business au Japon ou en Chine. Chaque pays asiatique poss\u00e8de ses propres coutumes et r\u00e9glementations, c\u2019est pourquoi il est important de trouver un partenaire de confiance sur place si vous souhaitez faire du business en Chine<\/a> ou au Japon. 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INS Global en Asie<\/h2>\n